카피라이팅이란?

첫문장에 반하게하라, 카피라이팅의 목적은 공감을 얻는것 4

배수의 진 2020. 8. 22. 10:41

소셜미디어의 가장 확실한 카피전략은 '공감'을 얻는것이다.

 

1) 명확한 소비자 타깃이 가능해짐

누가 제품에 관심을 보이는지, 광고를 클릭했는지, 사이트에 얼마나 머물렀는지 숫자로 확인

 

2) 새로운 광고모델이 등장함

일반인, 인플루언서 마케팅이란 새로운 광고방식 등장, 이들이 SNS에 쓰는 멘트가 곧 카피요, 포스팅 자체가 광고가 됨

 

 

 

 

3) 광고제작 프로세스가 짧아짐

 

4) 광고의 메인은 기업이 아닌 개인

 

이제 광고를 보고 안보고는 소비자의 선택에 달림

 

 

5) 소셜미디어의 가장 확실한 카피 전략은 '공감'을 얻는것이다. 사람들은 지금 보고 있는 광고와 내가 어떤 연광성이 있는지 먼저 살핀다. 카피는 쓰는 사람의 입장이 아닌, 읽는 사람의 입장에서 제작해야 함.

 

 

 

 

 

SNS시대, 공감을 얻기위한 7가지 카피전략

 

1) SNS 카피 전략 1 타이밍이 전부다

 

소비자가 관심을 보일 만한 주제로 광고를 만들었다면 적당한 타이밍에 올려라. 유효기간이 지나면 소용없다. 소셜미디어에서는 타이밍이 전부다

 

2) SNS 카피 전략 2 간결하고 위트 있는 문장을 써라

 

소셜미디어 카피는 다른 매체보다 짧아야 한다. 그리고  재미(유머)있어야 한다. 보자마자 정보를 받아들일지 말지 결정한다. 가장 용서받기 힘든 카피는 긴데 재미없는 카피다.

 

3) SNS 카피 전략 3 소비자를 마이크로 단위로 쪼개라

 

SNS광고는 데이터를 기반으로 광고 노출 타깃 그룹을 설정할 수 있다 정확하고 효율적인 피드백 기대할 수 있다.

예) 84년생 여자분만 보세요, 강아지 키우는 분들은 주목!으로 관심을 끌 수있다.

 

 

 

 

4) SNS 카피 전략 4 흥미로운 정보를 던져라

신문기사를 가장한 광고 이런 기사형 광고를 '네이티브 애드'라 함. 사람들은 사회이슈나 문화, 건강, 심리에 관한 뉴스를 빠르고 손쉽게 얻고자 한다. 심지어 자신의 심리분석이나 사주 같은 것도 기사로 찾아보기도 한다. 흥미를 주는 뉴스는 언제나 사람의 눈길을 끈다.

 

 

5) SNS 카피 전략 5 숫자로 신뢰감을 주자

 

카피에 숫자를 넣자. 정확한 숫자가 브랜드의 신뢰감을 높임. 기사형 광고에 많이 사용

 

6) SNS 카피 전략 6 라이프 스타일을 녹여라

 

인스타그램>페이스북>트위터 인플루언서의 '증언식 카피'가 주를 이루어 광고지만 광고가 아닌 듯이 자연스럽게 어필했다. 광고의 인위적인 멘트보다 이들의 일상 속의 후기가 더 진실하게 느껴지는 것

 

 

 

 

7) SNS 카피 전략 7 색다른 해시태그 키워드들 개발하라

 

# 해시태그는 놀라운 발명품, 같은 관심사 가진 사람들에 대해 살펴볼 수 있고 검색 광고의 새로운 장을 염. 새롭고 유니크한 해시태그

 

 

출처: 올댓카피, 민재희 지음